In diesem Artikel möchte ich Ihnen mit einer SEO-Definition zunächst zeigen, was sich genau hinter dem Begriff der Suchmaschinenoptimierung versteckt. Falls Sie ein Einsteiger auf diesem Gebiet sind und sich zunächst den Basics der Suchmaschinenoptimierung widmen wollen, sollten Sie einen Perspektive unser SEO-Experteninterview "SEO für Anfänger" werfen. Search Engine Optimization bedeutet übersetzt Suchmaschinenoptimierung und wird mit SEO abgekürzt. Darnach gehe ich dann auf die wichtigsten Faktoren ein, die Sie fürs Ranking in Suchmaschinen berücksichtigen und mit denen Sie Ihre Position in den Google-Ergebnissen verbessern können. SEO ist neben dem Search Engine Advertising (SEA) Kern des Suchmaschinenmarketings (SEM) und zielt darauf ab, bei der organischen Suche möglichst weit oben gelistet zu werden. Die organische oder auch natürliche Suche bezieht sich dabei auf die Suchergebnisse, für die man nicht zahlt. Es geht also nun gar darum, seine Webseite so aufzubauen, dass Google diese möglichst weit oben einsortiert. Vor einigen Jahren konnten die Suchalgorithmen von Google noch durch die blinde Aneinanderkettung relevanter Keywords ausgetrickst werden.
Für vier bis sechs EUR pro Monat bekommt man ein Web-Paket, was grundsätzlich fast alles kann was man braucht (PHP/MySql-Datenbank, htaccess,…), allerdings ist dies weitgehend ein Sharedhosting-Paket, bei welchem man bezüglich Performance abhängig ist von seinem Nachbarn und dessen Kapazitätsverbrauch. 20 EUR im Monat. Besser, man investiert direkt in eine eigene Server-Variante (Dedicated Server), liegt dann bei ca. Im sinne Projektumfang, z.B. Shop-Systemen, lohnt es sich, alles andere als auf ein Paket zu setzen sondern mit dem technischen Support des Providers über noch individuellere Lösungen zu sprechen, mit einem entsprechend höheren Finanzaufwand. Generell möglichst schlank halten, schon so einige Grundregeln beachten, und über mehrere weitere Dinge nachdenken. Jquery wenn möglich blank und nicht als erstes einbinden, Jquery- und CSS-Dateien möglichst komprimieren (minify), auf Leerzeichen, Leerzeilen und Kommentare möglichst verzichten. Kommt ein CMS zum Einsatz (was meistens der Fall ist), wird die Sache etwas unüberschaubarer, weil themes, Plugins (WordPress) und Extensions (TYPO3) eingesetzt werden, die oftmals nicht auf Ladegeschwindigkeit ausgerichtet sind. Hat man kurz mal drei Plugins installiert, ist die Seite geläufig im besten Falle noch halb so schnell wie vorher, weil 13 weitere jquery-Dateien im Header eingebunden wurden.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) sind in nahezu jedem Unternehmen ein wichtiges Element der Marketingstrategie geworden. Schließlich sind Suchmaschinen wie Google das Kernstück des Internet - und wer dort nicht gefunden wird, existiert in den Augen der meisten potenziellen Kunden nicht. Für die Unternehmer und für die in vielen Fällen beauftragten SEO-Agenturen können sich im zuge dessen vielfältige juristische Probleme ergeben. Dieser Artikel soll aufzeigen, welche rechtlichen Fallstricke unter Kontrolle bleiben vom SEO und SEA lauern können. Dienstleister bieten daher ihre SEO-Leistungen an, um Unternehmen auf der ersten Seite, am besten auf den ersten Plätzen des Suchindex zu platzieren. Unternehmen wie Verbraucher steuern nur mehr selten bestimmte Internetadressen an, sondern geben ihren Suchbegriff meist bei Google ein. Nur dann ist gewährleistet, dass der Nutzer das Unternehmen unmittelbar, schnell und unkompliziert wahrnimmt. Die Rechtsnatur des SEO-Vertrages ist trotz vereinzelter Rechtsprechung noch immer nicht vollends geklärt. Während zum einen vertreten wird, dass der SEO-Vertrag ein Werkvertrag (§ 631 Gesetzbuch, BGB) darstellt und ein Erfolg geschuldet ist, vertritt die andere Seite, dass lediglich eine Dienstleistung geschuldet wird und damit ein Dienstvertrag (§ 611 BGB) vorliegt.