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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Wenn unsere Marke eine Person wäre, wer wäre sie? Dir diese tiefgründigen Fragen zu stellen wird dir helfen, einen Einblick darüber zu bekommen, wer du als Marke bist. So kannst du wichtige Eckpfeiler festlegen, bevor du dich deinem Corporate Design widmest. Wenn du mehr darüber erfahren willst, ist hier ein Artikel dazu, wie du eine Identität für dein Unternehmen aufbaust. Wie bereits erwähnt, gibt es zwei Hauptkomponenten beim Corporate Design. Eine Unternehmensstrategie. Das Markendesign. Wir beginnen mit der Strategie, denn sie bildet das Fundament für den Designprozess. Sobald du deine Strategie hast, kannst du sie für dein Markendesign verwenden. Wenn wir Branding sagen, reden wir über die Marketingstrategie, mit der du deine Marke aktiv formst. Dein Branding ist die Blaupause dafür, wie deine Marke am Markt wahrgenommen werden soll. Sie wird einen großen Anteil daran haben festzulegen, welche Designelemente du brauchst, wie sie aussehen sollten und was du schließlich mit ihnen machst.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Das Bild wird im Film des ausgehenden 20. Jahrhunderts nicht nur als analoge Lüge gebrandmarkt, sondern auch zunehmend ersetzt durch Bildmetaphern, die permanent gegen eine gesellschaftlich sanktionierte Weltsicht Sturm laufen. Die Musikvideos recyclen das Bildgedächtnis der Gesellschaft, das alle bildförmigen Erzeugnisse vom Tafelbild bis zum Pressefoto enthält. Die magische Zirkularität dieser Art von technischen Bildern kann sich durch die natürliche Begrenzung des Bildinformationsspeichers unserer Geschichte, in einem ewigen Kreislauf verfangen. Flusser 1990, S. 50). Durch den großen Bedarf an Bildern steht die ganze Welt als Bilddatenbank zur Verfügung. Alles was bildförmig ist, kann und wird auch unabhängig vom Inhalt verwertet. Rhythmus und Schnitt verschmelzen selbst Unvereinbares zu einer neuen Metamorphose. Das Splitting von Bildern, die split screens, die Simultaneität und Fragmentierung der Erzählung sind kennzeichnend (Weibel 1986, S. 38). Diese Merkmale sind auch im zeitgenössischen Film zu finden, sie entstammen ihm teilweise, aber sie haben dort eine andere Qualität und sind nicht unumgängliche, systemimmanente Mittel. Im Film bilden diese Merkmale die Grundlage für einen besonderen Umgang mit den Bildern.

Die gängigen Social Media Netzwerke scheinen von wesentlicher Bedeutung für den User. Einerseits scheint die Schwelle zu partizipieren geringer zu sein, schon alleine aufgrund der „Gefällt mir" und Teilkultur als Vorstufe des Kommentierens. Andererseits ist diese Art der Vernetzung elementar für den Anschluss an neues Publikum, deren Aufnahmebereitschaft und Anteilnahme zu gewinnen. Ob „Retweet", „Favorisieren", „Kommentieren" oder „Liken" - diese Twitter- und Facebook-Funktionen befähigen schließlich den Nutzer dazu, in gewisser Weise selbst Teil der Bewegung zu sein, positive Geschichten zu teilen und so weiterzutragen. Bei aller Aufmerksamkeit und positiven Ressonanz durch Likes und das Teilen der movieation Kurzfilme haben wir jedoch auch festgestellt: das bedeutet nicht, dass ein Video bis zum Ende angesehen wird, wie die Statistiken zeigen. Motivation und Aufnahmebereitschaft nehmen oft schon nach kurzer Zeit ab und gleichzeitig wird dem Publikum einiges abverlangt. Zum einen sich Zeit zu nehmen, zum anderen inhaltlich überhaupt folgen zu können. Das wirft Fragen danach auf, ob die Formate unverständlich waren, ob Informationen und Themen zu gehaltvoll und komplex oder zu weit weg vom eigenen Lebensalltag empfunden wurden.

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Ladekabel sind solche Gegenstände. Bei mir am Arbeitsplatz habe ich mehrere Ladekabel. Und zwei davon werden bald das Zeitliche segnen. Ladekabel mit Logodruck sind leicht zu personalisieren. Sie zählen zu den Werbegeschenken, die im besten Fall täglich beim Kunden zum Einsatz kommen. Das hört sich vielleicht zunächst etwas seltsam an, doch eigentlich ist es ganz einfach umzusetzen. Jedes stationäre Geschäft sollte die Gelegenheit nutzen. Beispiel: Die Newsletter-Anmeldung mit einem Gutschein im Ladengeschäft honorieren. Kunden entscheiden sich vielleicht eher für einen Kauf, wenn sie noch einen Rabatt erhalten. Über den Newsletter können die Kunden erneut. Die Kunden müssen die Website des Unternehmens besuchen und werden so für ein Retargeting erfasst und lassen sich dann über Remarketing-Kampagnen erreichen. Kein gutes Beispiel: Manche Unternehmen versuchen, sich positive Bewertungen über Rabatte oder Geschenke im stationären Geschäft zu erkaufen. Das ist keine gute Idee. Zwar darf man die Kunden gerne darauf hinweisen, dass man sie online bewerten kann. Allerdings darf nicht vorgegeben werden, wie die Bewertung ausfallen muss - schon gar nicht im Tausch gegen eine Leistung.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Wenn unsere Marke eine Person wäre, wer wäre sie? Dir diese tiefgründigen Fragen zu stellen wird dir helfen, einen Einblick darüber zu bekommen, wer du als Marke bist. So kannst du wichtige Eckpfeiler festlegen, bevor du dich deinem Corporate Design widmest. Wenn du mehr darüber erfahren willst, ist hier ein Artikel dazu, wie du eine Identität für dein Unternehmen aufbaust. Wie bereits erwähnt, gibt es zwei Hauptkomponenten beim Corporate Design. Eine Unternehmensstrategie. Das Markendesign. Wir beginnen mit der Strategie, denn sie bildet das Fundament für den Designprozess. Sobald du deine Strategie hast, kannst du sie für dein Markendesign verwenden. Wenn wir Branding sagen, reden wir über die Marketingstrategie, mit der du deine Marke aktiv formst. Dein Branding ist die Blaupause dafür, wie deine Marke am Markt wahrgenommen werden soll. Sie wird einen großen Anteil daran haben festzulegen, welche Designelemente du brauchst, wie sie aussehen sollten und was du schließlich mit ihnen machst.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Das Bild wird im Film des ausgehenden 20. Jahrhunderts nicht nur als analoge Lüge gebrandmarkt, sondern auch zunehmend ersetzt durch Bildmetaphern, die permanent gegen eine gesellschaftlich sanktionierte Weltsicht Sturm laufen. Die Musikvideos recyclen das Bildgedächtnis der Gesellschaft, das alle bildförmigen Erzeugnisse vom Tafelbild bis zum Pressefoto enthält. Die magische Zirkularität dieser Art von technischen Bildern kann sich durch die natürliche Begrenzung des Bildinformationsspeichers unserer Geschichte, in einem ewigen Kreislauf verfangen. Flusser 1990, S. 50). Durch den großen Bedarf an Bildern steht die ganze Welt als Bilddatenbank zur Verfügung. Alles was bildförmig ist, kann und wird auch unabhängig vom Inhalt verwertet. Rhythmus und Schnitt verschmelzen selbst Unvereinbares zu einer neuen Metamorphose. Das Splitting von Bildern, die split screens, die Simultaneität und Fragmentierung der Erzählung sind kennzeichnend (Weibel 1986, S. 38). Diese Merkmale sind auch im zeitgenössischen Film zu finden, sie entstammen ihm teilweise, aber sie haben dort eine andere Qualität und sind nicht unumgängliche, systemimmanente Mittel. Im Film bilden diese Merkmale die Grundlage für einen besonderen Umgang mit den Bildern.

Die gängigen Social Media Netzwerke scheinen von wesentlicher Bedeutung für den User. Einerseits scheint die Schwelle zu partizipieren geringer zu sein, schon alleine aufgrund der „Gefällt mir" und Teilkultur als Vorstufe des Kommentierens. Andererseits ist diese Art der Vernetzung elementar für den Anschluss an neues Publikum, deren Aufnahmebereitschaft und Anteilnahme zu gewinnen. Ob „Retweet", „Favorisieren", „Kommentieren" oder „Liken" - diese Twitter- und Facebook-Funktionen befähigen schließlich den Nutzer dazu, in gewisser Weise selbst Teil der Bewegung zu sein, positive Geschichten zu teilen und so weiterzutragen. Bei aller Aufmerksamkeit und positiven Ressonanz durch Likes und das Teilen der movieation Kurzfilme haben wir jedoch auch festgestellt: das bedeutet nicht, dass ein Video bis zum Ende angesehen wird, wie die Statistiken zeigen. Motivation und Aufnahmebereitschaft nehmen oft schon nach kurzer Zeit ab und gleichzeitig wird dem Publikum einiges abverlangt. Zum einen sich Zeit zu nehmen, zum anderen inhaltlich überhaupt folgen zu können. Das wirft Fragen danach auf, ob die Formate unverständlich waren, ob Informationen und Themen zu gehaltvoll und komplex oder zu weit weg vom eigenen Lebensalltag empfunden wurden.

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Ladekabel sind solche Gegenstände. Bei mir am Arbeitsplatz habe ich mehrere Ladekabel. Und zwei davon werden bald das Zeitliche segnen. Ladekabel mit Logodruck sind leicht zu personalisieren. Sie zählen zu den Werbegeschenken, die im besten Fall täglich beim Kunden zum Einsatz kommen. Das hört sich vielleicht zunächst etwas seltsam an, doch eigentlich ist es ganz einfach umzusetzen. Jedes stationäre Geschäft sollte die Gelegenheit nutzen. Beispiel: Die Newsletter-Anmeldung mit einem Gutschein im Ladengeschäft honorieren. Kunden entscheiden sich vielleicht eher für einen Kauf, wenn sie noch einen Rabatt erhalten. Über den Newsletter können die Kunden erneut. Die Kunden müssen die Website des Unternehmens besuchen und werden so für ein Retargeting erfasst und lassen sich dann über Remarketing-Kampagnen erreichen. Kein gutes Beispiel: Manche Unternehmen versuchen, sich positive Bewertungen über Rabatte oder Geschenke im stationären Geschäft zu erkaufen. Das ist keine gute Idee. Zwar darf man die Kunden gerne darauf hinweisen, dass man sie online bewerten kann. Allerdings darf nicht vorgegeben werden, wie die Bewertung ausfallen muss - schon gar nicht im Tausch gegen eine Leistung.

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